戶外廣告作為最傳統(tǒng)的廣告形式， 具有十分廣闊的市場(chǎng)，無論是上街、乘車還是購物，視野中從來不會(huì)少了戶外廣告的身影。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015——2020年中國戶外廣告行業(yè)典型商業(yè)模式與創(chuàng)新策略分析報(bào)告》中顯示，中國戶外廣告行業(yè)的發(fā)展規(guī)模十分龐大。2012年，我國廣告總體經(jīng)營(yíng)額4698億元，規(guī)模已躍居世界第二位。2013年，國內(nèi)廣告經(jīng)營(yíng)額為5019.75億元，同比增長(zhǎng)6.8%，增速有所回落。

我國戶外廣告在廣告市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)中的比例穩(wěn)定在10%左右，以此比例以及2008——2013年廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，可以推測(cè)出戶外廣告近幾年的數(shù)據(jù)，2012年戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模約為469.8億元，2013年約為502億元

最近兩年，樓宇廣告仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增速卻明顯放緩，這也側(cè)面說明了國內(nèi)戶外廣告市場(chǎng)正漸漸趨于飽和，尋找全新的戶外廣告形式與載體平臺(tái)，對(duì)于帶動(dòng)整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。那么，在廣告主們?cè)桨l(fā)注重廣告效果，新媒體平臺(tái)廣告逐步搶占市場(chǎng)的時(shí)代，什么樣的戶外廣告能夠成為市場(chǎng)新的寵兒呢？

近些年來，分眾傳媒作為一種新的概念走入大眾視野，分眾傳媒的重要特點(diǎn)就是廣告受眾的小眾化和針對(duì)性強(qiáng)，而由此催生的特殊角落媒體也引發(fā)了廣告經(jīng)營(yíng)者們的重視，人流密集，并能產(chǎn)生適度無聊時(shí)間的電梯按鈕旁和洗手間便成為廣告商們瞄準(zhǔn)的對(duì)象。

與其它戶外廣告相比，洗手間廣告由于自身的特殊性，要想取得成功，在經(jīng)營(yíng)發(fā)展上更需要?jiǎng)e具匠心。洗手間廣告作為一種特殊的角落媒體，并不貪大圖全，但是也不能盲目尋找廣告主，隨意發(fā)布廣告。在正確的目標(biāo)市場(chǎng)中投放正確的產(chǎn)品或品牌廣告，是洗手間廣告有效性的首要保障。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)于洗手間傳媒的發(fā)展前景十分看好。目前，雙翔傳媒已成功在北京各個(gè)區(qū)域的洗手間內(nèi)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展，投放場(chǎng)所為中高檔的餐飲、娛樂、商業(yè)、寫字樓、社區(qū)等，載體數(shù)量已突破10萬張，成為北京最大的洗手間廣告運(yùn)營(yíng)商。雙翔傳媒負(fù)責(zé)人表示，洗手間廣告現(xiàn)在已經(jīng)開始被各個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)商及廣告主認(rèn)可，競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，要想占據(jù)一席之地，在經(jīng)營(yíng)方式上，仍然需要從多個(gè)方面進(jìn)行提升改變。

細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行完整的廣告定位

定位是廣告成敗的關(guān)鍵，市場(chǎng)細(xì)分是廣告定位的前提。洗手間分布在城市的各個(gè)角落和場(chǎng)所，受眾群體龐雜，而且環(huán)境和管理差異懸殊。依據(jù)洗手間所處地理位置、所屬的行業(yè)特點(diǎn)、裝修和管理水平等客觀標(biāo)準(zhǔn)，將洗手間進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。然后再根據(jù)每類細(xì)分市場(chǎng)中的受眾需求和特性，選擇與目標(biāo)受眾相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品和品牌。在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和準(zhǔn)確定位之后，洗手間廣告的產(chǎn)品和品牌類別就可以突破傳統(tǒng)的限制，在日化用品等行業(yè)外找到汽車、手表等高檔產(chǎn)品和品牌，甚至食品類別的產(chǎn)品。