廣告是通過(guò)一定媒體向用戶推銷產(chǎn)品或招徠、承攬服務(wù)以達(dá)到增加了解和信任以至擴(kuò)大銷售目的的一種促銷形式。那么廣告公司的功能有哪些呢？

一、介紹知識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi)

  現(xiàn)代化生產(chǎn)門類眾多，新產(chǎn)品層出不窮，而月分散銷售，人們很難及時(shí)買到自己需要的東西，而廣告通過(guò)商品知識(shí)介紹，就能起到指導(dǎo)消費(fèi)的作用。

有些產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買以后，由于對(duì)產(chǎn)品的性能和結(jié)構(gòu)不十分了解。因此，在使用和保養(yǎng)方面往往會(huì)發(fā)生問(wèn)題。通過(guò)廣告對(duì)商品知識(shí)的介紹，也可以更好地指導(dǎo)消費(fèi)者做好產(chǎn)品的維修和保養(yǎng)工作，從而延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用時(shí)間。

二、為客戶制作廣告        

這是指廣告公司將創(chuàng)造性構(gòu)思和創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成詳細(xì)外在體現(xiàn)的廣告產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)。廣告公司選擇最具體現(xiàn)力、影響力和感染力的手法，客觀地、真實(shí)地、具有美感和藝術(shù)性地去體現(xiàn)創(chuàng)造性廣告思想的廣告情勢(shì)，是制作廣告的根本要求。

三、為客戶發(fā)布廣告         

廣告公司在策劃和制作出廣告作品之后，通過(guò)廣告序言的合理選擇和應(yīng)用，把廣告信息及時(shí)地、敏捷地傳遞給廣大社會(huì)公眾。發(fā)布廣告時(shí)，廣告公司要為客戶利 益著想，細(xì)致選擇最具體現(xiàn)和傳播結(jié)果、又能最低投入的序言，將廣告信息傳遞到最多的潛在購(gòu)買者，從而指導(dǎo)社會(huì)公眾對(duì)于廣告客戶信息的認(rèn)可、接受，以產(chǎn)生購(gòu) 買舉動(dòng)。

四、傳遞信息，溝通產(chǎn)品需求

  廣告的最基本功能就是認(rèn)識(shí)功能。通過(guò)廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購(gòu)買地點(diǎn)和購(gòu)買方法、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用。

  俗話說(shuō)，貨好還得宣傳巧。但在現(xiàn)實(shí)生活中，還有一些企業(yè)對(duì)廣告的作用不十分明了，認(rèn)為做廣告花費(fèi)大，得不償失。因此，他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦到處推銷，也不愿做廣告。實(shí)踐證明，廣告在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面，是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手段的廣告，其所發(fā)揮的作用不知比人力要高多少倍。

五、為客戶提供咨詢服務(wù)         

廣告公司要為廣告客戶的產(chǎn)品計(jì)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略、廣告運(yùn)動(dòng)和公共關(guān)系等方面提供全方位的綜合信息，為客戶提供各方面的咨詢服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的合理流向與最佳配置，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的發(fā)展。

六、影響廣告業(yè)水平         

對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)講，廣告公司是廣告業(yè)中最緊張的主體之一。廣告公司的運(yùn)動(dòng)發(fā)展會(huì)影響到廣告行業(yè)的團(tuán)體水平和發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在與客戶和序言合作時(shí)，廣告公司又對(duì)廣告市場(chǎng)的容量、分配、流向、趨勢(shì)等具有肯定的調(diào)節(jié)功能。