現(xiàn)代城市中，戶外廣告因其所設(shè)置的空間大部分屬于公共空間，即使屬于私營（店招、櫥窗）部分，也會(huì)占有了大眾公共視覺空間范疇。因其具有的強(qiáng)烈視覺傳播屬性（包括聲音、畫面、體積、媒體材質(zhì)、尺度等）不可避免地會(huì)對大眾視覺利益、空間利益、環(huán)境視覺利益、大眾心理等產(chǎn)生強(qiáng)制性干擾，同時(shí)也由獲取的社會(huì)公共資源的價(jià)值來進(jìn)行商業(yè)利益增值。所以，相對應(yīng)的也要承擔(dān)某種社會(huì)責(zé)任。戶外廣告在城市中究竟有哪些關(guān)聯(lián)責(zé)任呢？

大眾視覺利益的責(zé)任

　　曾有專家指出：“從某種角度來說，戶外廣告媒體的信息傳播屬性和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是以犧牲大眾公共視覺權(quán)利或者說是建立在大眾公共視覺權(quán)利被傳播和被經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上的。在此期間，大眾僅僅是信息傳播的”獵物“（盡管人們生活也需要廣告），而并沒有在媒體經(jīng)濟(jì)中直接獲利，屬于戶外業(yè)主與媒體運(yùn)營商以及公共主間利益交換之外的無利益媒體，而媒體經(jīng)濟(jì)價(jià)值卻來自于大眾的公共視覺價(jià)值，這就與可能無形中傷害了支撐戶外媒體經(jīng)濟(jì)的大眾利益（盡管大眾生活需要一定的廣告信息）”。因此，現(xiàn)在有越來越多的行業(yè)內(nèi)人士呼吁：“在設(shè)置戶外廣告的時(shí)候，一定要有某種責(zé)任，最大程度地減少在戶外媒體發(fā)展中造成對大眾公共利益的傷害，不能把媒體經(jīng)濟(jì)商業(yè)性關(guān)系強(qiáng)加給大眾的同時(shí)，完全不顧大眾的感受。設(shè)立者應(yīng)該在媒體商業(yè)利益與大眾公共利益間尋求平衡，盡管這種平衡往往反映為一種視覺心理上的平衡，這也就是戶外商業(yè)交易關(guān)系外的外部大眾利益平衡關(guān)系。至少讓大眾感覺自己的公共視覺權(quán)利得到了某種尊重，或者視覺利益被尊重，當(dāng)然最好是愉悅了大眾的視覺，同時(shí)也準(zhǔn)確完成了媒體的信息傳達(dá)功能?！?/p>

　　空間視覺利益責(zé)任

　　有城市管理機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人曾公開表示：“一個(gè)城市空間的營造，是為了給大眾提供更好的”生活場所“，合理舒適的公共空間視覺環(huán)境，包括建筑、道路、商業(yè)、景觀等功能實(shí)施也應(yīng)該按照這樣的原則來進(jìn)行合理規(guī)劃。城市環(huán)境區(qū)域空間屬性根據(jù)城市整體區(qū)域劃分和設(shè)計(jì)，分別承載了構(gòu)建區(qū)域內(nèi)局部空間屬性的任務(wù)，如商業(yè)空間、公共空間、文化空間等。在不同屬性的空間中，戶外廣告媒體（包括商業(yè)和公益）的設(shè)置，一定會(huì)對空間的視覺語境產(chǎn)生干預(yù)的影響，一方面瓜分了大眾的空間視覺資源，另一方面也利用公共空間價(jià)值創(chuàng)造了媒體經(jīng)濟(jì)價(jià)值”。